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國產(chǎn)廠商激戰(zhàn)平板電腦市場 本土用戶需求成關(guān)鍵

發(fā)布時間:2012-02-06

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 國產(chǎn)廠商激戰(zhàn)平板電腦市場
  • 本土用戶需求成關(guān)鍵
市場數(shù)據(jù):
  • 聯(lián)想樂Pad A12GB容量的版本僅售1000元
  • 16GB版本僅售1399元

蘋果iPad引領(lǐng)的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾、三星、LG、黑莓等國際品牌的前仆后繼,也有國內(nèi)廠商爭相投入平板電腦市場。據(jù)《深圳特區(qū)報》報道,萬利達(dá)、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌,均殺入平板電腦市場,期望分享“蘋果”大餐。本土品牌持續(xù)發(fā)力平板電腦,據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前已有超過百家品牌業(yè)者投入平板電腦市場,產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到上百種。

綜觀當(dāng)前平板電腦市場,國產(chǎn)品牌、洋品牌百花齊放。然而,一個不爭的事實不可忽視——目前中國平板電腦大部分市場份額,仍然是蘋果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國產(chǎn)品牌在技術(shù)及硬件方面,無法與蘋果等國際大品牌抗衡,因此國產(chǎn)平板電腦可轉(zhuǎn)而從內(nèi)容方面予以突破。同時,關(guān)注國內(nèi)市場,走本土化路線,從本土消費(fèi)者的需求方面入手,或許能讓國產(chǎn)平板電腦找到新的商機(jī)。

國產(chǎn)平板機(jī)遇挑戰(zhàn)并存


當(dāng)今業(yè)界的寵兒無疑是平板電腦,其大好前景引得眾多廠商搶食分羹。綜觀當(dāng)前平板電腦市場,國際品牌、國產(chǎn)品牌百花齊放。根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的IT品牌調(diào)研機(jī)構(gòu)Itbrand最新發(fā)布的今年一月份平板電腦品牌排行榜來看,蘋果無論是在銷量上,還是用戶滿意度上,一直獨(dú)占鰲頭,高于其他品牌,在2012年的頭一個月蘋果的銷量依舊排名第一。三星居排行榜次位。三星平板品牌在去年獲得了巨大的成功。其中最被大家所熟悉的就是Galaxy系列,知名度享譽(yù)智能手機(jī)和平板電腦兩大產(chǎn)品線,銷量節(jié)節(jié)攀升。

國產(chǎn)品牌平板電腦雖不及蘋果、三星風(fēng)光,但總體來看,目前的國產(chǎn)平板電腦還是具有一定的品牌競爭力。作為國內(nèi)舉足輕重的品牌,聯(lián)想在2011年推出的樂Pad A1一炮而紅,銷量讓人一時稱奇。國內(nèi)老牌數(shù)碼企業(yè)紐曼在去年推出了多款平板電腦產(chǎn)品如P9、M7、K97,在2012年又推出了工藝精湛的微薄A1,比iPad 2還要薄上0.2mm。值得一提的是,作為2011年中最亮眼的黑馬,壹人壹本從去年8月份起品牌指數(shù)一直在Itbrand排行榜前五位。

綜合來看,目前中國平板電腦大部分市場份額,仍然被蘋果、三星等洋品牌占據(jù)。在平板電腦巨大市場前景與龐大用戶需求面前,國產(chǎn)平板電腦搶市還需面臨洋品牌的進(jìn)攻:蘋果iPad 3不久后要上市的傳言甚囂塵上,同時其他國際品牌平板產(chǎn)品也是競推不斷。消息稱,戴爾將攜Windows 8平板重戰(zhàn)平板電腦市場,黑莓2012年將推3G版PlayBook,LG公布新款平板電腦……顯而易見,國產(chǎn)品牌平板電腦前行道路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

國產(chǎn)平板需走出同質(zhì)化價格戰(zhàn)泥淖


電腦領(lǐng)域中最不缺少的就是同質(zhì)化。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后,業(yè)界開始追求創(chuàng)新,從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因為同質(zhì)化嚴(yán)重而成了歷史發(fā)展的過渡品。如今,平板電腦似乎也在重蹈覆轍。

據(jù)了解,目前上市的國產(chǎn)平板電腦大都采用安卓系統(tǒng),外觀、硬件、配置也都基本一樣,產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。例如聯(lián)想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律,甚至連名字都沒有擺脫蘋果的影子。

除了同質(zhì)化外,國產(chǎn)平板的價格戰(zhàn)也愈演愈烈。在去年10月份,聯(lián)想便對上市不久的7英寸平板電腦——聯(lián)想樂Pad A1進(jìn)行了調(diào)價,2GB容量的版本僅售1000元,16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價格調(diào)整,立即在市場上引發(fā)軒然大波,一系列的價格戰(zhàn)也隨之打響。

實際上,當(dāng)前全球平板電腦市場勁吹降價風(fēng)潮。而導(dǎo)火索是一向以時尚、高端形象示人的蘋果。僅售3688元的iPad 2國行版一上市便將價格拉到了有史以來的最低。在行貨iPad 2上市之后,幾乎所有的高端平板都至少把價格下調(diào)到了和iPad 2一個水平線上,甚至要遠(yuǎn)低于它,之后上市的新品價格也基本沒有逾越3688這道鴻溝。而在這之后,惠普TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價似乎又預(yù)示著新一輪的價格戰(zhàn)即將開始。

由此可見,國產(chǎn)平板電腦如果繼續(xù)走習(xí)慣的同質(zhì)化和價格戰(zhàn)老路似乎已無任何勝算。目前最重要的就是用心做好產(chǎn)品,提高用戶的使用體驗和產(chǎn)品附加值才是當(dāng)務(wù)之急。國產(chǎn)平板電腦的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。

關(guān)注本土用戶需求成關(guān)鍵


平板電腦市場風(fēng)云變幻,國產(chǎn)品牌欲在市場上做大做強(qiáng),除了在硬件性能、提供功能、價格方面下功夫外,關(guān)注國內(nèi)市場,走本土化路線成為了國產(chǎn)廠商從戰(zhàn)況激烈的平板電腦市場中突圍而出的重要武器。

在功能方面,國產(chǎn)平板可打造同時滿足消費(fèi)者娛樂和辦公功能的產(chǎn)品服務(wù),例如針對國內(nèi)商務(wù)用戶對平板電腦正不斷上升的需求,適時增加平板中的商務(wù)應(yīng)用服務(wù)的元素能使產(chǎn)品增色不少。


此外,還可以針對中國市場增加了許多本土化的設(shè)計與應(yīng)用,如支持?jǐn)z像頭、支持USB接口,支持FLASH,支持多媒體格式、支持中文手寫輸入等等。甚至可以通過平板電腦移動互聯(lián)的優(yōu)勢,開發(fā)針對天氣預(yù)報、餐飲、KTV娛樂等方面定制擁有自身特色的服務(wù)。例如在醫(yī)院里,定制化平板電腦可以讓醫(yī)生方便地在病房巡視,隨時調(diào)閱病人病歷以及各項檢查數(shù)據(jù),并且能通過專用擴(kuò)展口與掃描設(shè)備、監(jiān)測儀器等連接,實現(xiàn)信息化管理。而國際廠商的產(chǎn)品是“通配”,很難針對中國市場做過多改進(jìn)。這些都是國產(chǎn)品牌平板電腦的機(jī)遇。

在中國平板電腦市場,對國內(nèi)用戶使用習(xí)慣的把握和應(yīng)用需求的深入了解,是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢所在。對于國產(chǎn)品牌來說,如果能針對本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌,即便無法超越iPad以及其他國外知名品牌,但仍有很大機(jī)會在市場中占據(jù)一席之地。
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