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白電市場產(chǎn)能過剩 價(jià)格戰(zhàn)悄然打響

發(fā)布時(shí)間:2011-10-19

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 國內(nèi)家電行業(yè)產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品價(jià)格暗戰(zhàn)早已悄然發(fā)生

市場數(shù)據(jù):

  • 年底或明年初,家電產(chǎn)能利用率或下滑至60%至70%
  • 國內(nèi)白電巨頭的產(chǎn)品毛利率水平已在17%以下


由于國內(nèi)家電行業(yè)產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品價(jià)格暗戰(zhàn)早已悄然發(fā)生,下游家電廠家的價(jià)格戰(zhàn),必然會逼迫包括和晶科技在內(nèi)的上游元器件供應(yīng)商壓縮其產(chǎn)品利潤空間。此外,和晶科技的重要競爭對手之一和而泰前三季度業(yè)績大跌。

“連續(xù)兩年多的家電下鄉(xiāng)等政策刺激,已提前支取了三四級市場和農(nóng)村市場居民消費(fèi)能力。”中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出,市場消費(fèi)疲軟,家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大,產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。彭煜斷言,未來兩三年內(nèi),國內(nèi)市場不可能再出現(xiàn)爆發(fā)性增長,年底或明年初,產(chǎn)能利用率或下滑至60%至70%。

中怡康分析師魏軍指出,隨著家電市場增速下滑,家電巨頭的價(jià)格戰(zhàn)變得越發(fā)激烈。而和晶科技在其招股書里則不斷強(qiáng)調(diào)國內(nèi)家電市場前一兩年的快速增長歷史。

和晶科技招股書還顯示,2010年和晶科技冰箱智能控制器占蘇州三星冰箱智能控制器采購數(shù)額的76.50%、占三星全球采購總額的17.54%、占海信集團(tuán)冰箱智能控制器采購數(shù)額的81%;熱水爐智能控制器占威能國內(nèi)熱水爐智能控制器采購數(shù)額的100%。

“和晶科技的冰箱控制器是最主要收入來源,但目前和晶科技還沒有成為海爾和美的第一供應(yīng)商,而海爾和美的在國內(nèi)冰箱市場份額處于前兩名,海信名列第三。”國內(nèi)一白電廠家高層表示,目前包括美的、格力等白電巨頭的產(chǎn)品毛利率水平已在17%以下,均以低價(jià)策略搶占更多的市場份額,很難想象這些白電巨頭會給上游供貨商以合理的市場利潤。

不過,由于白電市場格局相對穩(wěn)定,在短期內(nèi)并不會發(fā)生大的變化。對于已經(jīng)擁有穩(wěn)定客戶群的和晶科技來說,目前國內(nèi)家電市場現(xiàn)狀影響的,可能只是其產(chǎn)品利潤率水平和增長速度而已。

和晶科技在招股書中稱,和而泰主要從事冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電的控制器業(yè)務(wù),同時(shí)經(jīng)營個(gè)人護(hù)理智能控制器、電動工具智能控制器和智能建筑控制器業(yè)務(wù)。和而泰的家電智能控制產(chǎn)品與和晶科技形成一定競爭關(guān)系。

在競爭對手遭遇到各種不利因素而業(yè)績大幅下滑,以及白電市場增速放緩的情況下,和晶科技未來業(yè)績走勢如何也同樣引人關(guān)注。

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