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1月空調銷量下滑超預期 未來需求空間仍大

發布時間:2012-03-22

機遇與挑戰:

  • 家電補貼政策帶來的“翹尾效應”導致1月銷售疲弱
  • 空調未來需求空間大
市場數據:
  • 1月空調內銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內銷)終端出貨方面,今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維咨詢白電總監韓昱對數據有些吃驚。這是自2009年8月份以來,國內空調銷售單月的最大跌幅。

根據奧維咨詢的監測數據,今年1月,國內空調銷量為154.5萬臺,只相當于去年同期的一半左右。

韓昱表示,去年12月份,家電補貼政策陸續退出,由此帶來的“翹尾效應”提前釋放了1月份的部分需求,導致1月銷售疲弱,同時去年1月的基數也相對較高。另外一個原因是,兔年春節是在2月3日,而龍年春節是在1月23日,在春節前后的三周內,往往是服裝、食品等快速消費品的黃金期,而家電等耐用消費品的銷售則處于低谷。

“下降45.7%是很恐怖的一個數字,但分析原因后,我們認為,雖然下滑超預期,但還在可控范圍內。”韓昱說。

不過,韓昱認為,從5月份開始,空調的銷售就會好一些,下半年有可能會慢慢轉好。他分析稱,空調同冰箱和洗衣機品類稍有不同,空調目前主要還是在城市市場銷售,但市場還沒有達到飽和的程度,這種低谷跟房地產市場的交易量上不去有很大關系,但房地產的剛需是存在的,奧維咨詢跟蹤的一些數據顯示,部分城市成交量有回升的苗頭。另外,很多政府在配套公租房的時候,都集中統一采購家電。

韓昱說,奧維咨詢做過模型的推演,2011年~2015年空調的年復合增長率在15%左右,可能不同的年份有波動,但整體的趨勢來說,空調在幾個大家電產品里是最好的,未來的需求空間是最大的。
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