機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)將在2009年損失200億美元，短期的成本削減將可能損害到長(zhǎng)期的健康經(jīng)營(yíng)
- 新的功能也正在加速消費(fèi)者偏好的改變，這促成了多個(gè)市場(chǎng)上多功能手機(jī)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 從全球來(lái)看，在未來(lái)6個(gè)月中希望購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者從12個(gè)月前的28%下降到23%
據(jù)市場(chǎng)研究公司TNS的一項(xiàng)全球電信調(diào)研結(jié)果顯示，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)將在2009年損失200億美元，短期的成本削減將可能損害到長(zhǎng)期的健康經(jīng)營(yíng)。
同時(shí)TNS指出，雖然消費(fèi)者正在遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但他們?nèi)詫⒁笮碌母倪M(jìn)過(guò)的手機(jī)終端產(chǎn)品盡早推出（在2010年之前），手機(jī)制造商應(yīng)為此做好準(zhǔn)備。
TNS是全球最大的市場(chǎng)研究與資訊集團(tuán)之一，這次調(diào)研覆蓋了32個(gè)國(guó)家的超過(guò)2萬(wàn)名消費(fèi)者。
從全球來(lái)看，在未來(lái)6個(gè)月中希望購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者從12個(gè)月前的28%下降到23%，在2008年全球銷(xiāo)售形勢(shì)基礎(chǔ)上，留下一個(gè)200億美元的“黑洞”。特別是在收入水平較低和運(yùn)營(yíng)商不對(duì)手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼的新興市場(chǎng)上，這一情況尤為明顯，NTS稱(chēng)在中國(guó)這一數(shù)字從32%下降到了24%。除了推遲購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，消費(fèi)者正在削減每月開(kāi)支，這也損害到了服務(wù)提供者的利益。
不過(guò)消費(fèi)者似乎愿意為下一部手機(jī)支付更高的費(fèi)用，NTS表示這主要是受市場(chǎng)上最新設(shè)備的刺激。盡管目前全球只有5%的消費(fèi)者擁有一部Qwerty全鍵盤(pán)手機(jī)或觸摸屏手機(jī)，但有13%的消費(fèi)者表示他們將在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似手機(jī)終端。而在美國(guó)，這一數(shù)字高達(dá)35%，這反映了iPhone和黑莓品牌的成功。
新的功能也正在加速消費(fèi)者偏好的改變，這促成了多個(gè)市場(chǎng)上多功能手機(jī)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。在法國(guó)21%的消費(fèi)者認(rèn)為GPS（全球定位系統(tǒng)）對(duì)他們未來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是重要驅(qū)動(dòng)，而在一年前這一數(shù)字僅為4%。而在韓國(guó)，33%的消費(fèi)者正在期待他們的手機(jī)能夠支持移動(dòng)電視應(yīng)用，一年前這一數(shù)字僅為20%。新的功能將為手機(jī)制造商和服務(wù)供應(yīng)商提供額外的收入。
TNS的山姆·柯蒂斯（Sam Curtis）表示，當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況改善和消費(fèi)者信心恢復(fù)時(shí)，市場(chǎng)將充斥渴望新產(chǎn)品的買(mǎi)家。由于手機(jī)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期一般為12-18個(gè)月，現(xiàn)在投資的廠商將受益于這次高潮。他警告過(guò)于謹(jǐn)慎的廠商，它們可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
